Los colores y su uso según neuromarketing
En la entrada de hoy vamos a tratar el tema de los colores en neuromarketing.
Y es que uno de los grandes pilares dentro de la disciplina del neuromarketing es la utilización de los colores de manera estratégica, concienciada e intencionada.
Esto es debido a que los colores son capaces de transmitirnos todo tipo de sensaciones y emociones. Además, también influyen muchísimo en nuestras percepciones e, incluso, en nuestro comportamiento de compra.
De hecho, el 85% de los compradores colocan el color como la principal razón por la que compran un producto.
Es más, según varios estudios, los distintos matices y combinaciones de colores tienen una influencia directa sobre nuestra presión sanguínea y actividad cerebral, ocasionando efectos estimulantes o relajantes.
Por lo tanto, las marcas que aplican el neuromarketing tienen que utilizar los colores siguiendo una planificada y minuciosa estrategia si quieren maximizar y optimizar sus resultados.
Acompáñanos para sumergimos en el fascinante uso de los colores según el neuromarketing.
COLORES Y NEUROMARKETING: A NIVEL CORPORATIVO
A continuación destacamos el uso de tres colores por parte de las marcas que siguen estrategias de neuromarketing:
COLOR AZUL
El color azul es el más utilizado por las marcas más importantes del mundo.
Más concretamente, es muy habitual entre las empresas que buscan transmitirnos confianza, seguridad e integridad. Por ejemplo en el sector del automóvil (véase Ford, BMW o Volkswagen), en el financiero (como Alltate, JP Morgan o Progressive) o en el tecnológico (véase Intel, HP, Samsung o Dell).
Otro claro ejemplo es Facebook, donde destaca una curiosidad ya que utiliza este color debido a que su creador Mark Zuckerberg sufre de daltonismo y es el color que mejor se distingue.
COLOR ROSA
El rosa es el color más utilizado por las marcas de juguetes o artículos infantiles pues está relacionado con la inocencia (como Barbie, Hello Kity o My little Pony).
Pero también destaca entre las marcas cosméticas pues está vinculado a la elegancia y a la sofisticación (véase Wella, Bourjois o Clarins).
Asimismo, como es un color que se relaciona con la feminidad, la sensibilidad y la dulzura, también es muy habitual entre las marcas que se dirigen principalmente a las mujeres (como Cosmopolitan, Cuore, Ausonia o Claire’s).
COLOR AMARILLO
El amarillo es uno de los colores más usados para estimular el apetito y prueba de ello son las múltiples grandes empresas de comida rápida que lo utilizan (como Subway, Mc Donald’s o Pans and Company).
Este color destaca por transmitir una sensación de calidez, energía, optimismo, alegría y diversión y por eso hacen uso de él marcas como la cadena televisiva NEOX, Snapchat, Vueling o Chupa Chups.
Además, Amazon es posiblemente uno de los mayores exponentes en el uso de este color. Esto es así porque tiene la intención de transmitir un mensaje lleno de positivismo y de mostrarse como una marca cercana, cuidadosa y acogedora. De hecho, la característica flecha de su logo simboliza una sonrisa.
COLORES Y NEUROMARKETING: SEGÚN LA TIPOLOGÍA DE PRODUCTO
El color es un aspecto al que se debe dedicar una especial atención dependiendo de las características del producto en cuestión, de las funciones que este debe realizar y de la percepción que se quiera que el consumidor tenga de él.
De entre todos los ámbitos, en el sector de la alimentación es muy habitual que las marcas usen un color concreto para destacar una particularidad o rasgo específico de sus productos.
Además, el uso de un determinado color permite a los consumidores reconocer más fácilmente el producto en las estanterías del supermercado y distinguirlo de los de la competencia.
Veamos algunos ejemplos que siguen las teorías del neuromarketing:
AZUL PARA PRODUCTOS LIGHT
Muchas marcas hacen uso de colores pasteles como el azul claro (y a veces rosa) para transmitir una sensación de ligereza. Además de para dar la imagen de que es un producto especialmente adecuado para las personas que quieren cuidar su línea y llevar una mejor alimentación.
Negro para productos cero azúcares
En todos aquellos productos que buscan establecerse como una mejor opción que el resto por carecer de este ingrediente se lleva a cabo una combinación perfecta entre la ausencia de color, es decir, el negro y la palabra cero como símbolo de la ausencia de azúcares.
Violeta para productos sin lactosa
El color violeta es un color poco habitual e incluso en algunos casos se percibe como “especial”. Por eso se utiliza en estos productos que también son especiales ya que la gente que los busca siempre dirigirá su mirada hacia ellos al percibir un color que les llama la atención por ser poco común.
Verde para productos bio
Es social y culturalmente sabido por todos que el color verde es sinónimo de ecológico y de medio ambiente. Así que todas aquellas marcas que desean vender este tipo de productos o transmitir la idea de que son frescos o naturales los presentan con packagings de tonos verdosos.
COLORES Y NEUROMARKETING: SEGÚN EL ESTABLECIMIENTO, NEGOCIO O PROYECTO
A continuación destacamos el uso de diversos colores según el neuromarketing dependiendo del tipo de establecimiento o proyecto en cuestión:
COLOR MORADO
Este color se utiliza especialmente para proyectos o negocios que quieran dar una sensación de elegancia, sofisticación, glamour y belleza. Algunos ejemplos son las tiendas cosméticas o perfumerías.
color marrón
Esta tonalidad resulta especialmente útil en negocios y proyectos que quieran brindar calidez a los clientes y crear espacios confortables y cómodos. Es habitual en restaurantes, librerías o tiendas de mascotas.
color gris
El gris se utiliza para negocios que buscan contar con una imagen de modernidad y actualidad, así como aquellos establecimientos donde se produce una circulación o rotación lenta de productos. Algunos ejemplos son las galerías de diseño, de arte o tiendas de interiorismo y decoración.
color rosa
El rosa es un color especialmente apropiado cuando un proyecto o establecimiento quiere transmitir una sensación de calma, tranquilidad y armonía. De esta forma, destacan algunas cafeterías, heladerías o boutiques.
color negro
Sin lugar a dudas esta tonalidad resulta muy acertada para negocios o establecimientos que deseen proyectar una sensación de elegancia y lujo y también de autoridad. El ejemplo más destacado en este caso es el sector de la moda.
COLOR VERDE
En este caso, la combinación verde y beige es muy utilizada por aquellos negocios que quieren evocar la naturaleza y transmitir una sensación de tranquilidad, calma y relajación. Es habitual en tiendas que venden productos eco o bio y también en herboristerías y floristerías.
COLOR ROJO
Se recomienda usar elementos de este color y decorar el interior de los establecimientos con tonalidades rojas a todos aquellos negocios que busquen despertar el apetito de los clientes. Por eso es muy utilizado por diversos restaurantes.
COLOR BLANCO
Esta tonalidad resulta especialmente útil en lugares y establecimientos que no sean muy amplios pues ayuda mucho a aumentar la sensación de espacio y profundidad, así como a proyectos que quieran dar una sensación de limpieza o pulcritud como clínicas estéticas, dentistas o médicas.
COMBINACIONES
En un escaparate o zonas de interés se recomienda usar colores vivos y brillantes pues llaman más la atención de los consumidores.
Por otra parte, en una oficina se recomienda usar tonos azules pues aumentan la concentración, relajación y productividad de los trabajadores.
Y en las tiendas comerciales, sobre todo las de ropa, bisutería y zapatería, se recomienda usar y pintar las paredes con colores cálidos para transmitir una sensación acogedora y aumentar el tiempo de permanencia en ellas.
Teniendo en cuenta todo esto, se concluye que el neuromarketing presta una especial atención al uso de los colores por el gran impacto que tienen sobre los consumidores y por los grandes beneficios que puede aportar su correcta utilización.
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