Neurobranding: Tendencias en 2024 (parte 2)
En la entrada de hoy presentamos la segunda parte de una recopilación de las tendencias de neurobranding más destacadas durante este año 2024, las cuales ofrecen múltiples posibilidades y deben ser muy tenidas en cuenta. Uno de nuestros principales objetivos es el de ayudar a nuestros clientes a establecer una conexión emocional con sus consumidores y a lograr posicionarse en sus mentes de manera única, y eso lo podemos conseguir estando al tanto de las últimas tendencias.
Recordamos que el neurobranding es una disciplina novedosa que se basa tanto en los principios de la neurociencia como en las técnicas y estrategias de branding para lograr una mayor comprensión y poder optimizar la forma en la que las marcas interactúan con el cerebro de sus clientes.
Estas son algunas de las tendencias más utilizadas en neurobranding durante este año:
Paletas de color suaves
No solo el “Peach Fuzz” es el color en tendencia del 2024. Este verano los tonos cálidos y suaves dominan el diseño de productos y packaging, aportando calidez y energía, transmitiendo una sensación de tranquilidad y optimismo y evocando la frescura tan característica de esta época.
Además, su uso en el neurobranding presenta ciertos beneficios:
Estética atractiva y relajante:
- Efecto psicológico: Los colores suaves tienden a ser menos agresivos para la vista y pueden evocar sentimientos de tranquilidad y calma, lo que es especialmente atractivo en un mundo saturado de información visual.
- Versatilidad: Estas paletas pueden adaptarse a una variedad de industrias, desde el cuidado de la salud hasta la tecnología y la moda, proporcionando una apariencia moderna y fresca.
Accesibilidad y claridad:
- Legibilidad: Los tonos suaves combinados con un buen contraste pueden mejorar la legibilidad, haciendo que los textos y otros elementos visuales sean más fáciles de leer.
- Inclusividad: Los colores suaves a menudo resultan menos problemáticos para las personas con ciertas discapacidades visuales, lo que puede hacer que los diseños sean más inclusivos.
Asociaciones emocionales y culturales:
- Conexiones emocionales: Los colores suaves suelen asociarse con sentimientos positivos como la ternura, la nostalgia y la calidez. Esto puede ayudar a las marcas a crear una conexión emocional más profunda con su audiencia.
- Implicaciones culturales: Dependiendo del contexto cultural, los colores suaves pueden transmitir pureza, simplicidad y elegancia, lo que puede reforzar ciertos valores de marca.
Sostenibilidad y responsabilidad
La conciencia ambiental y la responsabilidad social siguen siendo una prioridad en el neurobranding y esto se ve reflejado en el uso de materiales reciclables o biodegradables en los packaging y en la reducción del número de tintas.
Aspectos a considerar:
Materiales eco-amigables: Las marcas están optando por materiales reciclables, biodegradables y de origen sostenible para sus productos, packaging y diseños publicitarios.
Narrativa de marca: Muchas empresas están integrando historias de sostenibilidad y responsabilidad en su narrativa para destacar sus esfuerzos al respecto y resonar en los consumidores que valoran estas prácticas.
Comunicación auténtica: Es esencial que las marcas comuniquen sus esfuerzos de sostenibilidad de manera auténtica y sin caer en el «greenwashing», que es la práctica de hacer afirmaciones falsas o exageradas sobre los beneficios ambientales de un producto.
Diseños limpios y minimalistas
El menos es más sigue siendo un must este verano. Se apuesta por una estética que refleja simplicidad y sofisticación al utilizar menos colores y apostar por fuentes limpias y fáciles de leer. Esto aporta una sensación de calma y serenidad y ayuda a las marcas a conectar con su público a nivel emocional.
Características:
Simplicidad visual:
- Paleta de colores limitada: Se utilizan pocos colores, a menudo neutros o monocromáticos, para mantener una apariencia coherente y no sobrecargar la vista.
- Tipografía clara: Las fuentes simples y legibles son una elección común. Las tipografías sans-serif son populares por su apariencia moderna y limpia.
- Espacio en blanco: El uso de espacio negativo (espacio en blanco) ayuda a resaltar los elementos importantes y crea una sensación de orden y claridad.
Elementos gráficos reducidos:
- Iconografía simple: Uso de iconos básicos y fácilmente reconocibles.
- Imágenes y gráficos minimalistas: Se utilizan fotos limpias, con poca distracción y que apoyan el mensaje principal.
Ventajas
- Claridad del mensaje: Al eliminar el desorden visual, el mensaje principal de la marca se comunica de manera más efectiva y directa.
- Elegancia: La simplicidad a menudo se asocia con el lujo y la sofisticación, lo que eleva la percepción de la marca.
- Versatilidad: Los diseños minimalistas son más fáciles de adaptar a diferentes medios y tamaños, manteniendo la coherencia visual.
Maximalismo y saturados
Aunque parezca contradictorio, este año también se lleva saturar las composiciones con imágenes a fin de que no quede ningún hueco libre. Las fuentes gruesas que dominan los titulares y carteles, así como los colores y contrastes consiguen captar la atención y transmitir mensajes con fuerza.
Características:
Uso de colores vibrantes:
- Paleta de colores: Se emplean muchos colores, a menudo saturados y contrastantes, para crear un impacto visual fuerte.
- Combinaciones atrevidas: Colores que no suelen combinarse tradicionalmente son utilizados juntos para atraer la atención.
Tipografía variada:
- Fuentes decorativas: Se utilizan múltiples tipos de letras, incluyendo fuentes decorativas y tipografías que añaden carácter y dinamismo.
- Variación en tamaños y estilos: Se apuesta por diferentes tamaños y estilos de fuentes en un mismo diseño para crear jerarquía y énfasis.
Elementos gráficos abundantes:
- Patrones y texturas: El uso de patrones complejos y texturas que añaden profundidad y riqueza visual es muy común.
- Ilustraciones detalladas: Se usan gráficos elaborados y detallados que capturan la atención y cuentan una historia.
Ventajas
- Impacto visual fuerte: Los diseños maximalistas capturan la atención rápidamente debido a su riqueza y complejidad visual.
- Expresión creativa: El maximalismo permite una mayor libertad creativa, reflejando la identidad única y extravagante de una marca.
- Memorabilidad: Los diseños elaborados y coloridos suelen ser más memorables y pueden dejar una impresión duradera en los consumidores.
- Comunicación de personalidad: El maximalismo puede transmitir una personalidad de marca vibrante, audaz y confiada.
Experiencias inmersivas e IA
El uso de la IA en los diseños está en auge, así como la realidad virtual y la realidad aumentada. Esto hace que las campañas sean de alto impacto y activen múltiples sentidos, aumentando el recuerdo por parte de los consumidores y permitiendo que estos interactúen con los productos y diseños de una manera novedosa.
Ventajas
- Mayor engagement: Las experiencias inmersivas capturan la atención del usuario de forma efectiva, fomentando una mayor retención y fidelidad hacia la marca.
- Memorabilidad: Las experiencias únicas y envolventes dejan una impresión duradera en los consumidores.
- Conexión emocional: Permiten crear vínculos emocionales más fuertes al involucrar múltiples sentidos y ofrecer experiencias personalizadas.
Como se ha observado a lo largo de esta entrada, el neurobranding nos brinda múltiples opciones y posibilidades para que extraigamos el máximo potencial de nuestra marca y la llevemos a un nivel superior. Si te gustaría que te ayudásemos a aplicar estas y otras tendencias, contáctanos.
Podemos ayudarte, somos tu agencia de neuromarketing, estrategia y diseño.