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Neurobranding: Tendencias en 2024 (parte 1)

En la entrada de hoy nos centramos en las tendencias de neurobranding de este año 2024 que vienen pisando fuerte y que no podemos perder de vista. Y es que en Niwsion nos gusta estar al día de las últimas tendencias con el objetivo de poder ayudar a nuestros clientes a conectar con los consumidores y convertirse en marcas mucho más memorables.

El neurobranding es una disciplina emergente que combina principios de la neurociencia con estrategias de branding para comprender y optimizar cómo las marcas interactúan con el cerebro del consumidor.

Veamos algunas de las tendencias más destacadas en neurobranding:

Degradaciones en fondos

Incluir degradaciones en el branding aumenta el interés de los consumidores hacia la marca. Aportan un gran dinamismo y pueden transmitir al mismo tiempo varias emociones al espectador, así como evocar distintos conceptos.

Algunas de las más utilizadas son:

Degradados multicolores: En lugar de utilizar solo dos colores, se emplean múltiples colores para crear transiciones más complejas y vibrantes. Esto añade un dinamismo especial y una sensación moderna a los diseños.

Degradados fluorescentes y neón: Colores brillantes y llamativos en degradados que evocan una sensación futurista y de alta energía. Este estilo es muy útil cuando se busca captar la atención del usuario rápidamente.

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Degradados sutiles y minimalistas: Utilización de transiciones de color muy suaves, casi imperceptibles, que dan un toque elegante y refinado. Este enfoque minimalista es común en diseño corporativo y en sitios web que buscan una apariencia limpia y profesional.

Degradados superpuestos: Combinar degradados con otros efectos visuales, como transparencias, texturas o sombras. Esta superposición crea una sensación de profundidad y complejidad que puede ser muy atractiva visualmente.

Ilustraciones personalizadas

Crear dibujos e ilustraciones únicas para una marca es algo muy utilizado en neurobranding puesto que le concede personalidad, da juego a la hora de comunicarla en varios medios y logra transmitir una mayor sensación de cercanía a los consumidores, posicionándola como una marca amigable.

Estilo hand-drawn (dibujo a mano): Este estilo imita el aspecto de los dibujos hechos a mano, a menudo con líneas irregulares y texturas orgánicas.

Personajes personalizados: Creación de personajes únicos que pueden representar a la marca o a los usuarios de la misma. Son utilizados en branding, marketing de contenido y storytelling para humanizar la marca y mejorar la conexión emocional con el público.

Tipografía vintage

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La tipografía vintage se inspira en estilos de letras y fuentes que fueron populares en épocas pasadas, desde finales del siglo XIX hasta mediados del siglo XX. Este estilo busca evocar nostalgia, autenticidad y una sensación de historia.

Actualmente, el uso de la tipografía Cooper Black no es casual. Esta fuente se utilizaba para todo en los años 70. Ahora, varias marcas la retoman y la reinterpretan con estilos modernos para transmitir nostalgia, emoción, cercanía y autenticidad y para transportarnos a otra época.

Animaciones y vídeos

La tendencia en neurobranding de animaciones y videos en diseño ha ganado una notable popularidad en los últimos años debido a la evolución tecnológica y la demanda de contenido dinámico y atractivo. El formato vídeo arrasa y últimamente se ha puesto muy de moda incorporar animaciones en los logotipos y materiales comunicacionales de las marcas. Todo con el objetivo de conseguir darles vida y conectar con el público y espectadores.

Se caracterizan por:

Interactividad: Las animaciones y videos permiten a los diseñadores crear experiencias interactivas, aumentando el compromiso del usuario.

Narrativa visual: Estos elementos ayudan a contar historias de manera más efectiva, combinando imágenes, texto y sonido para transmitir mensajes complejos de forma clara y atractiva.

Dinamismo: A diferencia de los gráficos estáticos, las animaciones y videos aportan movimiento y vida al diseño, capturando la atención del espectador.

Fuentes y letras con textura

Una tendencia creciente es la utilización de letras con textura diseñadas expresamente para cada marca. Esto les otorga autenticidad a un nivel mucho más elevado, así como una personalidad y autenticidad más definida con la que diferenciarse del resto. Además, poseen una gran capacidad para agregar profundidad, carácter y una sensación táctil a los proyectos visuales.

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Características:

Efectos de desgaste: Las fuentes con textura a menudo presentan efectos de desgaste, que pueden incluir rasguños, manchas o bordes irregulares que imitan el envejecimiento natural.

Acabado manual: Muchas de estas fuentes parecen haber sido dibujadas o pintadas a mano, lo que les da una apariencia única y personalizada.

Imitación de materiales: Algunas fuentes con textura imitan materiales específicos como madera, metal, tiza o pintura, proporcionando una sensación visual táctil.

Variedad de estilos: Pueden abarcar desde lo rústico y vintage hasta lo moderno e industrial, adaptándose a diversas temáticas y contextos de diseño.

Ejemplos populares

Rustic: Esta fuente tiene un aspecto desgastado que es perfecto para diseños que necesitan un toque rural o campestre.

Woodblock: Inspirada en la impresión con bloques de madera, esta fuente ofrece un estilo vintage con un acabado rugoso.

Chalkboard: Imitando la apariencia de la tiza sobre una pizarra, es ideal para menús de cafeterías y restaurantes, así como para proyectos educativos.

Metallic: Fuentes que simulan el brillo y las imperfecciones del metal, perfectas para diseños industriales y modernos.

Pegatinas y stickers

Los stickers o pegatinas dan mucho juego en la comunicación de una marca. Son ideales para aquellas que cuentan con un tono más juvenil o rebelde pues les otorgan personalidad y consiguen que los clientes se conviertan en embajadores de la marca al usarlos en su vida cotidiana.

Características:

Estilo juguetón y divertido: Las pegatinas suelen tener un diseño alegre y colorido, lo que las hace visualmente atractivas y fáciles de recordar.

Diversidad de formas y tamaños: Pueden ser de cualquier forma y tamaño, desde pequeñas y simples hasta grandes y detalladas.

Variedad de temáticas: Las pegatinas abarcan una amplia gama de temáticas, desde iconos y emojis hasta ilustraciones detalladas y mensajes de texto.

Texturas y acabados: Pueden tener diferentes acabados, como brillo, mate, holográfico, o incluso texturas táctiles que añaden una dimensión extra al diseño.

Como hemos podido comprobar, son muchas las opciones que nos ofrece el neurobranding y que debemos tratar de aprovechar para intentar sacar el máximo partido a nuestra marca. Si quieres que te ayudemos a aplicar estas y otras tendencias, contáctanos.

Podemos ayudarte, somos tu agencia de neuromarketing, estrategia y diseño.

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