Marketing multisensorial
En el post de hoy os hablamos de una novedosa y prometedora estrategia que sin duda ha venido para quedarse: El marketing multisensorial.
¿Qué es?
Es una técnica cuyo principal objetivo es que un producto o marca conecte con varios de nuestros 5 sentidos al mismo tiempo.
Se puede entender como un paso más allá del marketing sensorial puesto que combina e involucra a la vista, el oído, el gusto el tacto o el olfato.
Esta técnica está siendo cada vez más utilizada por las empresas ya que gracias a ella las marcas consiguen despertar la atención, emoción y recuerdo de los consumidores.
Pero no solo eso, sino que también aporta una serie de beneficios como:
– Ofrecer una experiencia sensorial única, intensa, positiva y sorprendente a los consumidores.
-Poder diferenciarse de la competencia y aumentar la preferencia del público.
– Conseguir que la marca se convierta en algo mucho más memorable y que permanezca en la mente y corazón de los consumidores.
-Lograr una conexión emocional con ellos que garantice su fidelidad.
aquello que emociona no se olvida
Veamos ahora algunas de las marcas que utilizan estas técnicas de forma totalmente exitosa y sorprendente:
ford
La marca de automóviles se dirige principalmente a tres de nuestros sentidos:
- Vista: El color de sus coches nuevos desprende un brillo especial que lo diferencia del resto y capta nuestra atención.
- Olfato: Sus coches de segunda mano son lanzados con un aroma propio conocido como «olor a nuevo» que nos despierta recuerdos y sensaciones.
- Tacto: La marca procura que su carrocería y elementos clave como el volante o el cambio de marchas sean confortables y tengan una textura distintiva y agradable.
nestlé y sus barritas crunch
Estas barritas están diseñadas para estimular al mismo tiempo estos sentidos:
- Gusto: Poseen un sabor dulce intenso y característico que deleita nuestro paladar y nos hace sentir un gran placer.
- Tacto: Cuando las sostenemos entre nuestras manos percibimos su textura compacta y distintiva.
- Vista: Están cubiertas con un envoltorio azul llamativo que consigue hacerlas destacar y diferenciarse del resto.
- Oído: El sonido que se produce al morderlas es único y le otorga una personalidad propia. De hecho, es sin duda su característica más distintiva y memorable.
Esperamos que este post sobre el marketing multisensorial os haya resultado útil e interesante.
Y si te gustaría que te ayudáramos con él, contáctanos. Somos tu agencia de neuromarketing.