Beneficios del eye tracking
¿Conocíais los beneficios del eye tracking? El principal beneficio que nosotras destacaríamos es su utilidad para saber a ciencia cierta si las publicaciones, diseños o materiales audiovisuales para las campañas de publicidad están siendo o van a ser realmente efectivos.
¡Puedes conocer más sobre el eye tracking a lo largo del post!
Hoy en día, las campañas publicitarias digitales son un imprescindible para cualquier empresa que quiera darse a conocer y tener éxito, pero…¿Te has preguntado si realmente están siendo todo lo efectivas que esperabas?
Puede que los usuarios no miren el objeto visual que interesa para tu estrategia…
¿Qué hacemos en neuromarketing para asegurarnos de que lo vean?
El eye tracking es una técnica de la neurociencia que permite conocer la conducta de los usuarios analizando el movimiento de sus pupilas.
Esta herramienta recopila información sobre el comportamiento visual que tiene el usuario al ver un determinado estímulo, permitiendo descubrir aspectos como qué ha llamado más su atención, qué le ha interesado en mayor medida o qué ha pasado por desapercibido, etc.
Los datos se obtienen tanto de forma visual (a través de distintos mapas gráficos como el mapa de calor o el mapa de opacidad) y de forma numérica.
A través de estas representaciones gráficas se puede observar y analizar cuáles son las zonas o puntos donde más se para la vista del usuario.
Una información que es del todo relevante para poder crear diseños más efectivos y eficaces.
¿Te ha resultado interesante este post sobre los beneficios del eye tracking?
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Y por supuesto, si te gustaría analizar tus diseños con nuestros estudios de eye tracking, contáctanos. Somos tu agencia de neuromarketing.